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集装箱购物庭院双节意外走红  

2012-10-24 18:19:53|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在刚刚过去的国庆中秋销售季,北京燕莎购物中心亮马店门前的几个低调而至的集装箱,竟然在20天的时间创下了三百万的销售业绩。五个品牌就卖出了这样的成绩,这不仅引起业内人士的关注,对燕莎友谊商城来说,也绝对是个喜出望外的结果。 

意外偶得 

每年五一、十一两大售卖季前夕,对于京城各大商场来说,都是“风暴”期,头脑风暴期!为的是以好的创意,引人注目的形式和内容,给客人打造出满意的购物体验环境,进而提高商场人气促进销售。打折促销是比较传统,也是如今各大商场的保留项目,但这样的活动已经越来越不足以调动顾客的积极性了,尤其对于北京燕莎购物中心这样以高端人群为主要受众的商家,对活动形式的要求就更高了。 

笔者看到改装的集装箱,是一个偶然的机会,之后联络到专注于集装箱商业应用的公司集酷创展,经过集酷一个月的精心策划,由三十台集装箱组建的欧式小镇方案得到了大家的认可。 

集装箱购物庭院双节意外走红

意外调整 

按照小镇最初的设计,占地面积虽不很大,但动力集装箱单箱、多箱组合复式综合体一应俱全,加上精心布置的配套微环境,效果让大家无不期待。动力单体箱以集装箱的开启为亮点,通过一键式的操作,集装箱的侧壁会像变形金刚一样落下,在保持通透的前提下,很好的延展了箱体原有的展示面积。多箱组合的复式综合体则可以算做展示活动中的大块头。个头虽大,但移动和搭建都很灵活。内部空间也可以根据使用需要自由分割。每台20尺的集装箱占地大约15平米左右,也就是说4台20尺箱平行组合,便可以构成一间60平米的通透空间。综合体的二楼还可以作为VIP接待区,在燕莎门前的舒适的小二层上坐看喧嚣的北京城,该是件很惬意的事。 

好事往往多磨,集酷小镇险些由于今年燕莎场地的各种活动安排而取消,在燕莎集团老总的坚持下,最终获批的活动规模降为六台动力单体集装箱。这个调整,让燕莎和集酷对活动效果有所担心,必定规模小了太多,震撼程度会大不如前,宣传推广方面,集酷小镇也选择了低调开幕,并未大张旗鼓。 

集装箱购物庭院双节意外走红

意外走红 

活动刚开始的两天,参与活动的商户反馈的结果比较一般,甚至进入十一假期后,也并不火爆。可谁也没想到,如此低调开幕的集装箱小镇竟渐入佳境,十一假期结束后,集酷小镇仍呈稳中有增的发展态势。一位参与售卖活动的品牌促销员表示,集酷小镇这二十天的销售额比其品牌一年的销售额还要多。燕莎方面当即决定:调整布局,活动延期。不仅燕莎,随着活动的进行,已经陆续有不少商家被集装箱的展示所吸引,联络集酷,定制更加个性化的商用集装箱。 

情理之中 

据承办方集酷创展介绍,集装箱具有展示形式灵活多样,且搭建迅速,可重复利用等特性,这些都是集装箱所独有的优势,是棚房等传统展示载体所办不到的。集装箱单箱在品牌巡展方面已经积累了不少案例,但大规模的品牌群展,集酷小镇恐怕在全国还是头一次。因此此次集装箱购物小镇的走红虽在意料之外,却是情理之中。 

在人们的印象中,总是飘洋过海,冰冷又死板的集装箱,很难和深居内陆的商业售卖活动结合在一起,但这一次,集装箱不但做到了,还在短期卖出了几百万的销售额。业内人士认为,随着越来越多的集装箱商业活动的开展,集装箱的优势会进一步得到品牌和市场的认可。商业展示领域全新的“集”酷时代已悄然到来。 

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